最近和朋友（yǒu）一直在聊关（guān）于（yú）策（cè）划（huá）的（de）问题，回到南（nán）京（jīng）之后许多（duō）不同行业的朋友知道我是做策划的也不少向我的“请教”“咨询”相关的（de）事情。

其实关于「策划」，一直想做一个专（zhuān）栏，毕竟你知道的（de）策划可（kě）能只是策划大领域中的九牛一毛。由于行业（yè）属性功（gōng）能化的不同，策划是（shì）分许多种类的，例（lì）如比较（jiào）常见的（de）「营销（xiāo）策划」「活动策划」「广告策（cè）划」「婚礼策划」「品牌策划」「影视（shì）策划」等，在这一些（xiē）策划（huá）种（zhǒng）类（lèi）当中也（yě）拥有层（céng）级之分。

甚至由于互（hù）联网的（de）高速发展（zhǎn），在每（měi）一个分类中，又分为「线上策划」与「线下策划」。
今天，「策划专栏（lán）」的第一（yī）期我们来说（shuō）说应（yīng）用面比较广的一种策划-「活动策划」
首先，什么是（shì）活动策划？简单说是通过执（zhí）行各（gè）类活（huó）动（包括（kuò）线上线下），让用户进行参与（yǔ）从而提高市场口碑、市场占有率的一（yī）种的有效行为。
活动（dòng）策划案是相（xiàng）对于市场策划案而言（yán），严格说它（tā）们同属市场（chǎng）策划的兄弟分支（zhī），活动策划、市场（chǎng）策划（huá）是（shì）相辅相成、相互联（lián）系的。市（shì）场策划和活（huó）动策（cè）划都从属（shǔ）于（yú）企业的整体营销思（sī）想，只有在（zài）品（pǐn）牌策划完善（shàn）前提下（xià）做（zuò）出的市场策划（huá）案和（hé）活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够（gòu）有效的使受众群体了（le）解一个品牌（pái）的文化内涵。
每一个活（huó）动策划对于本身来（lái）说必须要有一定目（mù）的性，目的决定了活动的性质、分类（lèi）、以及我们去创造（zào）、策划的思路与（yǔ）方向！
（一）营销主（zhǔ）导型活（huó）动策划
营销主导（dǎo）型活动策划（huá）指：其（qí）活（huó）动以盈利销（xiāo）售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2019北（běi）京房车露营展、2018国（guó）庆房产大联展以及首届广东企业家（jiā）VS中国明星足球赛。这（zhè）些活动策划毋庸置疑也在（zài）提高报纸的品牌知名度（dù），但主办方的初衷（zhōng）往（wǎng）往（wǎng）是以（yǐ）活动为引爆点，吸纳企业客（kè）户（hù）的广告投放和读者（zhě）、目标消费（fèi）者的门票资源。每年房车车展单门票一项就为主办方带（dài）来了数十万元的（de）收入，此外还有大量（liàng）前期与后续的报（bào）纸广告（gào）收入，营销业绩令（lìng）同（tóng）行叹服（fú）。此类型（xíng）活动的主要特点（diǎn）是（shì）活动本身（shēn）就是一（yī）块“磁场”，具有足够（gòu）吸引（yǐn）客户热（rè）情和消费者眼球的魅力（lì）。
（二）传播主导型活动策划
传播主（zhǔ）导型活动策划指：以品牌（pái）宣（xuān）传（chuán）为主、盈利销售为辅的策划。诺（nuò）贝尔经济学奖（jiǎng）得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类（lèi）活动注重媒体（tǐ）形象（xiàng）的传播（bō），LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品（pǐn）等（děng）形式出现，另（lìng）外，报社相关领（lǐng）导参与活动（dòng）开幕、颁奖、抽奖（jiǎng）或闭幕仪式（shì），往往带来令人震撼的一刻。
（三）娱乐政治型活动策（cè）划
娱乐政治（zhì）活动策划指：受人的文（wén）件（jiàn）指（zhǐ）示或人为（wéi）安排而进行的（de）策（cè）划。如团组（zǔ）织生活晚会、联谊舞（wǔ）会等。本类活动相对来说不是（shì）很大型，因为（wéi）常（cháng）常（cháng）以在校的学生为主，所以盈利性和宣传（chuán）性不强。相对来说这个目的来说比较强（qiáng）。一（yī）般是响（xiǎng）应国家、省（市）、学（xué）校的各（gè）类文件号召，或是增强人们之（zhī）间的感情（qíng）联（lián）络。乍眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场（chǎng）做诗画、问题抢答、做游（yóu）戏等都可。
当然除了以上三种（zhǒng）拥有非常明显导向（目的（de））的活动策划以（yǐ）外，现（xiàn）在很（hěn）多策划方向开始（shǐ）多元，也就（jiù）是兼备（bèi）了以上两个（gè）类型（xíng）的特点，既（jì）做营销又搞（gǎo）传播，属于（yú）“鱼和（hé）熊掌兼得（dé）”型。
关于时间轴能力，其实在我们生活中可能不太常去（qù）提及。不过也（yě）是（shì）非（fēi）常好去（qù）理解的一（yī）种（zhǒng）能力（lì），任何策划的活动绝大多（duō）数不是（shì）一（yī）瞬间的活动，都是拥有一定（dìng）周期的活动。也许这个周期是一（yī）个月、是几天、是几个小时、甚至几（jǐ）分钟的（de）活动周（zhōu）期都（dōu）存在。活（huó）动（dòng）策划的时间（jiān）轴（zhóu）能力就是充分将活（huó）动前、活动中、活动后的每一个moment都进行精准的把控及预测。
例如大家最熟悉的“央视春晚”，据我了解整个筹（chóu）备周期（时间轴）几（jǐ）乎一整年，甚至部分工（gōng）作更久。从最开始策划出适合的主题及整体（tǐ）架构，组（zǔ）建筹备工作组，海选（xuǎn）节目，拟定主（zhǔ）持人，整合互联网技术等等一系列筹备工作。
到了春（chūn）晚（wǎn）的现场，也是最（zuì）重要的一（yī）份时间轴（zhóu）-「演出（chū）节目单」，在关注看到（dào）只是（shì）一（yī）个节目接（jiē）着（zhe）一个（gè）节目的流（liú）程单。这张简单的流（liú）程单在策（cè）划手上却是每一个细节的丝毫不差。包含现场每一个时（shí）间点的灯光、音乐、舞美（měi）效果，后台的演（yǎn）员休（xiū）息、换装、候场（chǎng）催场，现场主持的每（měi）一个吐字（zì）、互动（dòng）、广告口播。只（zhī）有拥（yōng）有敏（mǐn）锐时间轴（zhóu）控（kòng）制能力的策划（huá）结合现场导（dǎo）演才可以呈（chéng）现出几乎完美的现场。
甚（shèn）至春晚结束后，活动策划的工作还没有结束，一系列的（de）软文、图片、视频的社（shè）交互动，等（děng）待（dài）着（zhe）口碑、收视率、及总（zǒng）结（jié）的一系列问（wèn）题。
空（kōng）间（jiān）审美感（gǎn）慢慢的被许多策划人重视（shì）起来，随着大众审美的提高，网络的高速传播（bō），每一场活动的空间审美其实间（jiān）接的影（yǐng）响了这场活动的“传播力”和“市场力”。空间审美是什么？简（jiǎn）单说就（jiù）是活动现场搭建（jiàn）看（kàn）不好（hǎo）看，这在当下（xià）颜值说话的（de）社会是非（fēi）常（cháng）具有竞争力的。
淘宝（阿里巴巴）连续打造（zào）两（liǎng）年的「造（zào）物节」其实值得一说（shuō），所有关于好不好看（kàn）其实是（shì）一个无绝对值的问题，所以评价的话我就不说了（le）。
「造物节」整体思路非常（cháng）明显，创意、创新（xīn）、创（chuàng）造其实（shí）是所有人都可（kě）以显而易见的（de）。这其实就是归功于空间设计（jì）（空间审美（měi）），在超大空间的（de）主题设计中，让人可以（yǐ）迅速的（de）GET到整个活动（dòng）的（de）创意思（sī）路及（jí）主题，并且配合一切皆有可能的小细节、小（xiǎo）心机（jī）来满足大（dà）家对于（yú）造物的好奇心。
例2017年的淘宝造（zào）物节划分为四个区（qū）域（yù），分（fèn）别（bié）代表“潮人玩家”、“脑洞神店”、“治愈美好”及“独（dú）立设（shè）计”四个不同（tóng）板块。买（mǎi）家可于各个区域（yù）中（zhōng），找到多个明星店主及知名IP。在当时（shí），可以说是瞬间刷爆所有社交平台！
看到（dào）现在（zài）为（wéi）止，其（qí）实理解了以（yǐ）上四个方面，你已经可以（yǐ）说是一位成熟的活动策划了，不过距离“出色（sè）”还缺少一个“彩蛋”。
所谓彩（cǎi）蛋，你可以理解成惊喜也好、伏笔也罢。目（mù）的及核心（xīn）在于「出乎（hū）意料（liào）」「记忆尤深」「营（yíng）造话题」这三个核心思路。关于彩蛋这一个（gè）章节（jiē），我这里（lǐ）就不去举例说（shuō）明（míng）了，也算（suàn）是一个开放（fàng）式的个人思（sī）维风暴，不过可以（yǐ）参（cān）考的是彩蛋一次的出处。

03-08